# AI Act vstupuje do praxe: co se od 2. srpna mění pro firmy? > Od 2. srpna 2026 už pravidla transparentnosti AI nejsou jen budoucí povinností, ale začínají se reálně uplatňovat. Firmy by nově měly být schopné jasně říct,… - Canonical: https://techmates.io/cs/blog/ai-act-enters-into-force-what-changes-for-companies-starting-august-2 - Published: 2026-08-05 - Author: Lubomír Žáček, Marketing Specialist --- **_Od 2. srpna 2026 už pravidla transparentnosti AI nejsou jen budoucí povinností, ale začínají se reálně uplatňovat._** **_Firmy by nově měly být schopné jasně říct, kdy jejich zákazníci komunikují s umělou inteligencí, jak vzniká publikovaný obsah a kdo za používání daného AI systému odpovídá. Neznamená to ale, že každý obrázek, text nebo e-mail vytvořený s pomocí AI musí automaticky dostat viditelnou nálepku._** [Článek 50 AI Actu](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/faqs/transparency-obligations-under-article-50-ai-act) obsahuje několik různých povinností vztahujících se na různé situace a aktéry. Rozhodující proto není jen to, zda byla použita AI, ale také kdo ji používá, k jakému účelu a komu je výsledek určen. ### Chatbot musí přiznat, že je chatbot Jedna z nejviditelnějších změn se týká **chatbotů, voicebotů, avatarů a dalších systémů, které přímo komunikují s lidmi.** Uživatel musí být nejpozději při první interakci jasně informován, že komunikuje s umělou inteligencí. Nestačí tuto informaci schovat do obchodních podmínek, technické dokumentace nebo obecného sdělení, že služba může využívat AI. U chatbota může jít o úvodní zprávu nebo viditelný štítek, u voicebota o krátké hlasové upozornění na začátku hovoru. Čím lidštěji systém působí, tím důležitější je jeho **jednoznačné označení.** Zajímavé je, že pravidla počítají také s AI agenty. Pokud agent komunikuje se zákazníkem, dodavatelem nebo jinou osobou, neměl by uvést pouze to, že je umělou inteligencí. Měl by také sdělit, za koho jedná. To platí například u automatizovaného obchodního asistenta nebo zákaznické podpory jednající jménem konkrétní firmy. ### Ne každý AI obsah potřebuje viditelný štítek Právě označování obsahu patří mezi nejčastěji zjednodušované části AI Actu. Ve skutečnosti je potřeba rozlišovat dvě úrovně: - **Technická transparentnost:** Poskytovatelé generativních AI systémů mají zajistit, aby byly jejich výstupy označené ve strojově čitelné podobě (metadata, neviditelné vodoznaky). U systémů uvedených na trh před 2. srpnem 2026 platí přechodné období do 2. prosince 2026. - **Uživatelská transparentnost:** Týká se především deepfaků a textů informujících veřejnost o záležitostech veřejného zájmu. Nepožaduje se ruční označování každého běžného výstupu. ### Kdy je AI obrázek deepfake? Deepfake není automaticky každý obrázek nebo video vytvořené pomocí AI. Musí jít o obsah, který se podobá skutečné osobě, místu, objektu nebo události a může u publika vyvolat falešný dojem, že jde o autentický záznam reality. [Česká asociace umělé inteligence](https://asociace.ai/) uvádí praktický příklad: - **Produktová vizualizace:** Pokud e-shop pomocí AI zasadí fotografii židle do vygenerovaného obývacího pokoje, nejde o deepfake, pokud zákazník chápe scénu jako vizualizaci a vlastnosti výrobku zůstávají pravdivé. - **Zpravodajství:** Pokud by zpravodajský portál pomocí AI doplnil do fotografie z demonstrace větší dav, jde o klamání publika, které očekává zachycení skutečné události. ![Srovnání přijatelné produktové vizualizace pomocí AI a zavádějící upravené zpravodajské fotografie](../../../assets/uploads/migrated/post-ai-act-enters-into-force-what-changes-for-companies-starting-august-2-body-1.png) Ilustrace ukazuje rozdíl mezi legitimním využitím AI pro produktovou vizualizaci a zavádějící manipulací (zdroj: Techmates, vytvořeno s pomocí AI). Rozhodující je **kontext, očekávání publika** a **riziko,** že bude syntetický obsah považován za skutečnost. ### Co texty o veřejném zájmu? Zvláštní režim se vztahuje na AI generované nebo významně upravené texty publikované za účelem informování veřejnosti o věcech veřejného zájmu (politika, veřejná správa, zdraví, bezpečnost, životní prostředí, ekonomika). Takový text musí být označen jako **vytvořený** nebo **upravený pomocí AI.** Výjimka platí v případě, že projde skutečnou lidskou či redakční kontrolou a konkrétní osoba za jeho zveřejnění **přebere odpovědnost.** Pouhá kontrola gramatiky nestačí, člověk musí obsah věcně posoudit. Běžné reklamní texty, popisy produktů nebo kreativní tvorba do této povinnosti nespadají. ### Role firmy: poskytovatel vs. zavádějící subjekt AI Act rozlišuje povinnosti podle role: - **Poskytovatel (Provider):** AI systém vyvíjí, nechává si ho vyvinout nebo ho uvádí do provozu pod svým názvem. - **Zavádějící subjekt (Deployer):** Firma, která AI používá v rámci své profesní činnosti. Firma si nevystačí s tvrzením, že používá externí model a veškerá odpovědnost leží na jeho provozovateli. Pokud si nechá vytvořit vlastní AI produkt pod svou značkou, vztahují se na ni **vlastní povinnosti.** Za porušení pravidel transparentnosti hrozí [sankce až **15 milionů eur** nebo **3 % celosvětového ročního obratu**](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/faqs/transparency-obligations-under-article-50-ai-act) (posuzuje se s ohledem na velikost firmy a závažnost). ### Co by měly firmy udělat nyní? Prvním krokem je získat přehled o tom, kde ve firmě AI používáte. Prověřte si **tyto otázky:** - Máte na webu chatbota, voicebota nebo AI agenty? - Vytváříte realistické fotografie, videa nebo syntetické hlasy? - Publikujete AI texty o veřejně významných tématech? - Kdo jednotlivé výstupy kontroluje a přebírá za ně odpovědnost? Smyslem není mechanicky přidávat ikonu AI ke každému výstupu, ale rozpoznat situace, ve kterých by zákazník mohl být uveden v omyl. ### Transparentnost není jen právní povinnost AI Act otevírá klíčové produktové otázky: Víme, kde ve firmě AI používáme? Rozumíme tomu, jaká data zpracovává? Pozná zákazník, zda mluví s člověkem? A je jasné, kdo odpovídá za výsledek? Pokud na tyto otázky neumíte odpovědět, může to být známka toho, že AI řešení nebylo dostatečně promyšlené už při návrhu. V **Techmates** nevnímáme transparentnost jako nálepku doplněnou těsně před spuštěním. Bezpečnost, práce s daty, důvěra uživatelů a lidská odpovědnost by měly být součástí řešení od začátku. AI Act tak firmám nepřipomíná pouze to, co musí označit, ale nutí je především ujasnit si, kde, proč a pod čí odpovědností umělou inteligenci používají. Chcete AI využít ve své firmě **bezpečně** a **smysluplně?** [Domluvte si s námi konzultaci](https://calendar.app.google/pzMyXf1DosfXb1zW9) a společně najdeme spolehlivé AI řešení, které bude odpovídat vašemu byznysu i současným pravidlům.